"Non occorre cercare per forza la novità, la sorpresa a tutti i costi, l'originalità, l'effetto. Occorre invece trovare l'idea forte che sta dietro a un fatto, a un evento, a una marca, quello che la rende unica e riconoscibile"
La sua matita disegnò i loghi di alcuni più importanti marchi italiani, come Coop, Enel, Mondadori, Feltrinelli, Eni, Agip, Touring Club Italiano e a lui si deve la progettazione della segnaletica della metro di Milano e New York. È morto a 82 anni Bob Norda, olandese di Amsterdam di nascita ma italiano di Milano d'adozione, personaggio austero e schivo, ma anche ironico ed elegante, è stato uno dei principali rinnovatori della grafica italiana a partire dagli anni 60.
"Un buon progetto di design non deve essere influenzato dalle mode del momento, ma deve poter durare il più possibile nel tempo: quando disegno un marchio lo faccio avendo presente l'aspetto culturale, non solo quello commerciale, di un'azienda"
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