BRAND ROMA

Quando si parla di brand design di una città (ma vale anche per tutto il resto) non  è una questione di gusti personali. Per progettare il simbolo di una città, cosa assai diversa dal logo di pastarito (notare la somiglianza), non bastano le "solite" regole per la progettazione, ma una cultura grafica e visiva di livello superiore. Sempre più spesso questo genere di concorsi non sono giudicati da  addetti ai lavori, ma da architetti, stilisti e burocrati di vario livello che spesso non tengono conto dell'elevata componente tecnica della materia, e il tutto viene collocato impropriamente nell'ambito "creativo", senza pensare che la materia artistica non c'entra proprio nulla con il brand design.

Esempio di un buon progetto>>>

LOGO OLIMPIADI VANCOUVER

Il logo delle Olimpiadi invernali di Vancouver è stato progettato da Elena Rivera Mac Gregor. È stato chiamato llaanak, termine della lingua inuktitut parlata dagli Inuit che significa amico. Rappresenta un Inukshuk, una figura formata da sassi impilati usata per segnalare una direzione dalle popolazioni del Canada Artico.

L'Inukshuk Olimpico è formato da cinque parti, tanti quanti sono i cerchi olimpici, da cui riprende anche i colori.

I blu e il verde simboleggiano la costa occidentale canadese, le montagne e i fiumi. La pietra rossa simboleggia la foglia d'acero simbolo del Canada. L'oro (giallo) indica il sole che splende su Vancouver e l'area di svolgimento dei giochi con le sue catene montuose. La pietra verde ha il tratto di un sorriso per rafforzare il significato di llaanak (amico)

CITY OF MELBOURNE

La nuova corporate image della città australiana realizzata da Landor Sidney.

CASE VUELING

"Analizzammo lo spettro cromatico del settore in quel momento" ricorda la progettista dell'agenzia Saffron, Virginia Sardòn. "Mettemmo a fuoco una nicchia con tali colori, che ricordava anche il Mediterraneo e che consenti di trasmettere l'essenza di una compagnia aerea di Barcellona"."Gli elementi visivi hanno naturalmente conferito alla Vueling un aspetto caratteristico idoneo. Ma sopratutto, Vueling significa un approccio diverso ai viaggi in aereo, per cui il nostro imput creativo in ogni aspetto di tale attività, ha avuto un peso enorme. 

La firma della Saffron è stata apposta su ogni cosa, dai biglietti da visita alla musica in volo.

I risultati non sono mancati. Quale identità visiva della marca, la società Vueling è stata nella rosa dei candidati di vari premi, ivi inclusi i premi all'efficacia del design del Regno Unito e Spanish Laus. Curiosamente, mentre l'immagine delle compagnie aereee low-cost è negativa, la società Vueling è riuscita a far si che gli utenti la considerino di maggiore qualità e maggiore empatia. Quanti conoscono l'immagine della Vueling, la ritengono la più simpatica fra tutte le compagnie e nel descriverla, fanno uso di termini quali fresca, divertente, giovane, semplice e moderna

www.saffron.com

BRAND GOVERNO OLANDESE

Alla fine del 2007 viene indetto dal governo olandese un concorso fra  i maggiori studi grafici del paese per il progetto di una nuova immagine coordinata. Il concorso, a gennaio viene vinto dal progetto presentato dallo Studio Dumbar (il simbolo del PD è chiaramente ispirato da un loro lavoro). Gli altri progetti presentati sono stati pubblicati sul numero di luglio di Etaps.

Il progetto Dumbar è basato sulla stilzzazione grafica della complessa arme imperiale olandese: uno scudo in campo azzurro seminato di plinti d'oro, caricato di un leone dorato impugnante una spada di destra e sette frecce nella sinistra; lo scudo è sormontato dalla corona regale olandese ed è sostenuto da due leoni. Il simbolo così sintetizzato è impaginato alla base di un allungato rettangolo verticale blu che rappresenta, con la sua eccentricità, l'elemento caratterizzante di tutta l'immagine coordinata. La nuova immagine aveva il compito di sostituire gli oltre 200 loghi e simboli utilizzati dai vari ministeri al fine di ottenere un' unica  interfaccia grafico visiva nei confronti dell'utente. In funzione di questo obiettivo, si è creata una griglia di impaginazione che prevede la centralità del rettangolo rispetto allo spazio d'applicazione e la composizione rigidamente standardizzata delle denominazioni dei vari uffici. Una palette cromatica dal blu al celeste completa gli elementi di declinazione dell'immagine.

In seguito è stata rilasciata l'intera famiglia di caratteri tipografici  Rijksoverheid Serif e Sans, appositamente disegnata a partire dall'originale carattere Versa.